Publié le 27 avril 2014 Mis à jour le 27 avril 2014
C'était le mot de l'année 2013 pour le dictionnaire Oxford : le selfie ou egoportrait. Avec la généralisation des téléphones intelligents dotés d'un appareil photo, tout le monde peut se prendre en photo devant un paysage, lors d'un événement ou avec sa bande de copains. Au point où même les célébrités politiques se prennent en photo, même dans des moments peu appropriés. Et si certains manquent de jugement avec leur selfie comme cette femme qui voulait se photographier devant une personne suicidaire, il n'en reste pas moins que le phénomène attire les entreprises, car il a un potentiel marketing incroyable.
Lors de la cérémonie des Oscars en mars 2014, Ellen DeGeneres a produit un selfie comprenant une poignée de célébrités du monde du cinéma comme Meryl Streep, Brad Pitt ou Jennifer Lawrence. Un geste sans cnséquence ? Que nenni! Plutôt une gigantesque publicité pour le dernier téléphone de Samsung dont le buzz a rapporté, selon les estimations entre 800 millions et 1 milliard de dollars à la firme coréenne. Bref, s'auto-photographier peut rapporter énormément de visibilité.
Parlez-en au musée d'Orsay. Le célèbre musée parisien qui interdit depuis quelques temps toute prise de photo privée dans ses salles a pourtant bénéficié d'un énorme coup de pub grâce à l'initiative d'une « délinquante » très connue : la chanteuse Shakira qui s'est prise en photo devant une toile a attiré 250 000 mentions « J'aime », 8000 partages sur Facebook et 12 000 commentaires. Au point où le musée a dû reconnaître l'intérêt de ce geste, faisant grincer des dents tous ceux qui militent pour que les anonymes aient le droit de photographier au musée.
Le phénomène attire les musées qui y voient de plus en plus un outil de promotion. Certains ont déjà fait le saut en proposant des galeries en ligne de selfies réalisé devant leurs collections. Voyez par exemple ce Pinterest créé par le musée d'art de la Caroline du Nord. Des musées ont même organisé des concours de selfie auprès des étudiants.
Le 22 janvier 2014, un nombre impressionnant de visiteurs se sont pris en photos devant l'oeuvre de leur choix, dans de nombreux musées autour du monde. Normal, il s'agissait de la journée internationale Museum Selfie Day. Cette idée venait de Culture Themes, un collectif de professionnels des musées qui avancent qu'une visite au musée peut être ludique et pas exclusivement consacrée à la contemplation recueillie des oeuvres. Ainsi, de nombreux clichés mettaient en scène des visiteurs dans des postures loufoques à côté des oeuvres.
Évidemment, le phénomène ne fait pas que des heureux. Certains croient que cela détruit l'expérience du musée, qui devrait développer le sens artistique ou la curiosité intellectuelle du visiteur, au profit d'une mise en scène de soi qui accapare l'espace devant l'oeuvre pour se photographier. D'ailleurs, cet article très exhaustif de club innovation utilise le terme « contaminer » quand il parle du selfie. L'egoportrait détourne t-il son auteur des oeuvres ? Une chose est sûre, il ne fait pas l'unanimité.
Mais comme le signalait Francine Clément récemment sur Thot, user de ces nouvelles tendances auprès des plus jeunes est un moyen pour les établissements culturels de combattre l'ennui, de les faire participer et de donner une autre image au musée.
Et certains vont même jusqu'à considérer le selfie comme une expression artistique. Des autoportraits 2.0, en fin de compte. Par exemple, à l'automne 2013, une exposition londonienne était consacrée aux portraits d'artistes visuels européens et américains. Devant respecter le format et le « principe » du selfie, les artistes ont tout de même réussi à apporter une vision, voire un message, à partir de leur autoportrait. Le site Museum of Internet propose aussi sa propre exposition de selfies.
Le selfie devant des œuvres d'art pourrait-il être un moyen d'atteindre la jeune génération? Les musées l'espèrent et misent beaucoup là-dessus et les réseaux sociaux pour rajeunir leur clientèle. Mais attention, les modes passent vite... Certains croient déjà que le phénomène du selfie photo agace et qu'il s'effacera au profit de la vidéo. Les établissements devraient se souvenir qu'il n'y a pas si longtemps, les « lipdubs » pullulaient sur la Toile... Et qu'ils ont maintenant disparu, au profit du selfie !
Illustration : glasseyes view via photopin cc
Références :
Boinet, Carole. ""Museum Selfie Day" : le selfie s'invite au musée." Les Inrocks. Dernière mise à jour : 23 janvier 2014. http://www.lesinrocks.com/2014/01/23/actualite/museum-selfie-day-vous-en-photo-devant-le-radeau-de-la-meduse-11463938/.
CLIC France. "Quand le phénomène selfie « contamine » les musées et lieux culturels." Club Innovation & Culture. Dernière mise à jour : 21 janvier 2014. http://www.club-innovation-culture.fr/quand-le-phenomene-selfie-contamine-les-musees-et-lieux-culturels/#.UvTIywCkS-Q.twitter.
Clément, Francine. "Ados au musée : combattre l'ennui." Thot Cursus. Dernière mise à jour : 1er avril 2014. http://cursus.edu/dossiers-articles/articles/21756/ados-musee-combattre-ennui/#.U1lVFKKGIko.
Couture, Maud, and Florence Stollesteiner. "Selfie: #moi (et la Joconde) - Libération." http://next.liberation.fr. Dernière mise à jour : 22 janvier 2014. http://next.liberation.fr/arts/2014/01/22/selfie-moi-et-la-joconde_974815.
Culture Themes. Consulté le 24 avril 2014. http://www.culturethemes.com/.
Lecalot, Grégoire. "Le "Selfie" est-il déjà ringard ?" France Info. Dernière mise à jour : 27 décembre 2013. http://www.franceinfo.fr/societe/le-selfie-est-il-deja-ringard-1262847-2013-12-27.
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Prieur, Eléonore. "Oscars 2014: le selfie qui valait 1 milliard." Le Figaro. Dernière mise à jour : 8 avril 2014. http://www.lefigaro.fr/culture/2014/04/09/03004-20140409ARTFIG00311-oscars-2014-le-selfie-qui-valait-1-milliard.php.
Reznik, Eugene. "The Art of the Selfie at National #Selfie Portrait Gallery in London - LightBox." TIME.com. Dernière mise à jour : 16 octobre 2013. http://lightbox.time.com/2013/10/16/off-your-phone-and-on-view-the-national-selfie-portrait-gallery/?iid=lb-gal-viewagn#6.
Roberge, Alexandre. "Les photographes dans les musées, ces barbares." Thot Cursus. Dernière mise à jour : 20 mars 2013. http://cursus.edu/dossiers-articles/articles/19203/les-photographes-dans-les-musees-ces/#.U1lWAKKGIko.
Schama, Chloe. "Stop Taking Selfies in Front of Works of Art!" New Republic. Dernière mise à jour : 22 janvier 2014. http://www.newrepublic.com/article/116310/stop-taking-selfies-front-works-art.
Museum of Internet. "Selfie." Consulté le 24 avril 2014. http://museumofinter.net/Selfie/.
meltyBuzz. "Un selfie avec un suicidaire fait scandale." Dernière mise à jour : 5 décembre 2013. http://www.meltybuzz.fr/un-selfie-avec-un-suicidaire-fait-scandale-a233456.html.
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