L'algorithme de la séduction : référencer intelligemment son site ou son blogue

Les bonnes pratiques

SEO - <a href="http://www.shutterstock.com/gallery-790342p1.html">bloomua</a> - ShutterStock

Comme pour la musique, le cinéma, le théâtre, la littérature, la peinture ou n’importe quelle activité culturelle, une fois l’oeuvre réalisée, elle ne se fait pas connaître toute seule. Votre site mérite pourtant d’être connu…

Le contexte

Au début de 2014, près de 700 millions de sites web sont indexés dont près de 200 millions sont considérés comme actifs (A) (B). Plus de 2,5 milliards de personnes ont accès à Internet d'une manière ou une autre (C).

Se démarquer entre 200 millions de sites pour attirer l'attention et recueillir plus de 12 personnes par jour n’est pas une chose évidente surtout quand on estime que les 100 premiers sites drainent 75 milliards de pages vues par jour. Tout le monde ne peut pas lancer un Facebook (10 milliards de pages par jour). À titre de comparaison, Thot Cursus affiche environ 20 000 pages par jour et se classe autour du 70 000 ième site au monde au début de 2014 !

Bref, on a beau produire les meilleurs cours, blogues, vidéos, documents, enregistrements, le véritable défi est de les faire connaître.

D’abord, la mesure

La première pièce à poser est de pouvoir mesurer précisément la fréquentation de son site. L’installation des statistiques de Google (Google Analytics) est le moyen le plus courant et fiable; de plus il est gratuit. Un simple script à insérer dans le code de votre site et le tour est joué.

Une seconde pièce est de pouvoir situer son site par rapport aux autres. Il existe plusieurs sites qui tiennent un classement comparé, mais le plus connu est Alexa. Entrez l’URL de votre site (ex.: http://monsite.com) et non pas celui de votre hébergeur. Par exemple http://wordpress/monsite.com vous donnera le classement de Wordpress et non celui de votre site.

Avec ces deux éléments en place vous pourrez commencer à mesurer l’effet de vos mesures de référencement.

Améliorer son référencement

Si vous ouvrez tout juste votre site, commencez par le signaler aux principaux annuaires et moteurs de recherche. «Comment ça marche» et Rank Spirit vous indiqueront en détail comment y parvenir.

Du contenu intéressant et original, des titres attractifs, des images décrites (balise alt) sont évidemment à la base des pratiques reconnues efficaces pour être bien indexé. Au niveau technique, ces mêmes éléments sont reflétés dans les balises «meta» qui sont invisibles mais importantes pour les moteurs de recherche. Titre, contenu, mots-clés, auteur, date, lieu, média et autres données permettent de classer et de diffuser vos ressources aux bons endroits.

Différentes déclinaisons d’un site pour les appareils mobiles sont valorisées par les moteurs de recherche, mais seulement si elles sont accompagnées des balises «canonical» qui réfèrent à un seul article source si les mêmes pages sont reproduites en plusieurs versions.

Les éléments précédents sont les conditions pour s’aligner sur la ligne de départ. La vraie course commence avec la quête des liens qui pointent vers votre site et qui détermineront votre valeur et votre rang de pertinence dans les résultats de recherche.

Il existe différentes stratégies pour y parvenir, certaines plus élégantes que d’autres. Comme grand principe, il est préférable de chercher les références de sites de prestige et populaires que de sites inconnus ou de peu de qualité. Cet article sur le SEO (Search engine optimisation) et le référencement vous fournira les bases.

J’ai tout fait, mais ça empire

La pire calamité pour un site est d’être pénalisé par les moteurs de recherche. Parfois un hacker installe un malware qui aura pour effet secondaire de voir son site être rejeté des résultats de recherche, mais ceci peut être corrigé rapidement une fois qu’on le sait.

Le plus souvent c’est que des stratégies d’acquisition de liens peu scrupuleuses ou maladroites ont été utilisées et à partir de là, la réputation du site est défaite. Plus aucun effort ne porte fruit, sinon qu’un lent travail d’épuration et de reconstruction. Parfois il est plus rapide de recommencer sous une autre URL, en corrigeant ses pratiques.

Vous trouverez sur ce site un spécialiste de la lute aux «pénalités. Il propose d’ailleurs cette vidéo de formation en référencement naturel, assez synthétique, mais qui présente l’essentiel des règles de bases.

Références