Vine, la vidéo ado

Une application vidéo mobile qui fait fureur chez les jeunes

Vine, vous connaissez ? Il s'agit d'une application pout mobile (IOS et Android) qui permet de tourner des vidéos de 6 secondes, pas une de plus. On appuie sur l'icône de la caméra pour démarrer l'enregistrement, on rappuie dessus pour l'arrêter. Et c'est fini. Ensuite, on partage son chef d'oeuvre sur les réseaux sociaux, et en particulier sur Twitter, puisque Vine appartient à Twitter. 140 caractères de texte s'associent bien avec 6 secondes de vidéo. Les messages sont remplis de hashtags, les mots-dièses qui désignent le sujet principal du message. Exemple :

Les 6 secondes tournent en boucle, sans qu'il soit nécessaire de faire quoi que ce soit. On ne peut même pas arrêter le défilement de l'image ! Tout au plus peut-on couper le son, si l'on ne souhaite ou peut pas quitter la page :

Bon, comme vous pouvez le constater, les vidéos postées ne sont pas toutes des oeuvres d'art impérissables. Mais le service marche néanmoins très fort, surtout auprès des ados, autrement dit "tous ceux qui sont plus jeunes que moi", comme le dit avec humour Alexis Madrigal dans son billet consacré à Vine.

Vine revendique en effet 30 millions d'utilisateurs. Les vidéos peuvent être lues sur son téléphone, sur la plateforme Internet et bien sûr dans les flux et sur les murs des réseaux sociaux.

Quel est donc le secret de Vine ? Sans aucun doute, l'humour :

En plus de la simplicité d'utilisation déjà évoquée.

Si des usages "professionnels" ou créatifs de Vine sont déjà évoqués par certains spécialistes du marketing ou du design, le partage ou la mise en scène de moments ludiques avec les amis reste largement majoritaire. Les adultes ont alors la nette impression de ne pas être à leur place dans ce monde-là... Heureusement, John Muellerleile, un développeur de la Sillicon Valley, a conçu un petit moteur de recherche, Vinecrawler, permettant d'effectuer une recherche dans les 4 millions de vidéos Vine qu'il a déjà référencées sur Twitter. La recherche s'effectue par mot-dièse ou par nom d'utilisateur, qu'il s'agisse de celui qui poste ou de celui à qui l'on renvoie. Une recherche avec le mot-dièse #food conduit sur des vidéos hilarantes, comme celle-ci :

Cette vidéo est aussi un #remake, c'est à dire un exemple de référence à la culture pop, ou une nouvelle réalisation d'une vidoé postée précédemment et qui nous a plu. Le très smart Mashable fournit 11 mots-dièses tendances. Nous avons déjà vu le #remake; #noseguitar désigne de petites improvisations filmées au plus près des cordes; #vineportrait présente des mini-profils, ou simplement des mises en scènes de soi.

Ce succès ne pouvait laisser indifférent le géant de l'image sur portable adoré des ados : Instagram. Instagram appartient à Facebook, comme Vine appartient à Twitter, mais le premier dispose de cent millions d'utilisateurs de plus que le second. Cette suprématie numérique n'a pas empêché les développeurs d'Instagram de proposer depuis peu une fonction vidéo, tout aussi simple que celle de Vine. Alors, qui va gagner ? Espérons que Vine résiste... et ne se développe pas outre mesure, de manière à demeurer l'espace tribal un peu décalé qu'il est actuellement !

Références :

Vine : https://vine.co/. Consulté le 25 juin 2013.

Madrigal, Alexis C. "What the Kids Are Doing: A Search Engine for 4 Million Vines - Alexis C. Madrigal." The Atlantic. 17 juin 2013. http://www.theatlantic.com/technology/archive/2013/06/what-the-kids-are-doing-a-search-engine-for-4-million-vines/276957/.

Comment Ça Marche (CCM). "Marketing vidéo : utiliser l'application mobile Vine." Juin 2013. http://www.commentcamarche.net/faq/36584-marketing-video-utiliser-l-application-mobile-vine.

Vinecrawler : http://thinkdifferent.ly/vinecrawler/. Consulté le 25 juin 2013.

Muellerleile, John. "Six Seconds? An Experiment with Twitter's "Vine"." Medium. 17 juin 2013. https://medium.com/what-i-learned-building/736552dd5cc5.

Fee, Jessica. "11 Vine Hashtags to Keep You Hooked." Mashable. 24 juin 2013. http://mashable.com/2013/06/24/vine-hashtags-cool/.

Manjoo, Farhad. "Instagram vidéo copie Vine, c'est une très mauvaise nouvelle pour l'innovation." Slate.fr. 24 juin 2013. http://www.slate.fr/story/74367/instagram-video-vine-innovation.

Illustration en-tête : Vine sur iPhone (photo personnelle)