Profiter du boom des contenus audio grâce au balado

Avoir de la visibilité en ligne est de plus en plus complexe. Les articles de blogs pullulent, les vidéos Youtube affluent. Dès qu’une plateforme émerge, elle est prise d’assaut à l’image de Twich ou Tiktok. Dans ce paysage, un type de support est en forte croissance, le balado. Voyons quelles sont ses caractéristiques.

Qu'est-ce qu'un balado (podcast) ?

Un balado est un enregistrement radio diffusé sur Internet et qui peut être enregistré sur un support tel qu'un téléphone intelligent afin qu'il soit disponible quand l'auditeur le souhaite.

Son nom anglais est tiré de deux termes. La première partie du mot "pod" vient de l'anglais pour cosse (de légumineuse) et par extension une unité détachable d'un plus grand ensemble avec une fonction précise, et la deuxième partie vient du terme anglais pour "broadcast" (émission de radio).  En français «balado» transmet l'idée de balade, autant pour son sens de mobilité que pour la musique.

Le balado éducatif est lui un moyen didactique qui suppose l'existence d'un fichier sonore avec des contenus éducatifs et qui a été créé à partir d'un processus de planification didactique.

La croissance des balados

Selon le site de mesure Médiamétrie, le téléchargement de balados reste en forte croissance :

Pourquoi un balado ?

Le nombre de personnes qui écoutent des balados augmente chaque année, grâce aux progrès de la technologie et à l'offre de plus en plus abondante..

La baladodiffusion est un format de contenu qui permet d'atteindre des personnes qui, autrement, n'auraient peut-être pas pris connaissance des messages. Ce sont des personnes qui préfèrent les médias mobiles et l'intimité de l'écoute d'un contenu audio.

La baladodiffusion permet de créer une communauté, de développer l'autorité et la confiance. Le balado peut donc être utilisé comme outil marketing pour des entreprises, vendre des formations ou simplement pour diffuser des idées.

L'intérêt des balados en formation

Bien que cela soit parfois contesté, il est souvent question que les apprenants soient parfois plus réceptifs à l'audition et que d'autres sont visuels et d'autres encore kinesthésiques. Il est question des styles d'apprentissage repris sous l'acronyme VAK. Quand bien même cela serait un mythe, la variété des supports d'apprentissage permet d'éviter une certaine monotonie.

Les balados peuvent être trans-media. Ils permettent d'inclure du texte et des images. Ainsi, à partir de l'audio lui-même, vous pouvez encourager l'auditeur à visiter des sites Web, à télécharger des documents, à visualiser des images ou tout autre action.

Les raison du succès des contenus audio

Pour que les balados fonctionnent, il faut à la fois que les producteurs puissent faire des contenus plus facilement et que les auditeurs apprécient ces contenus et y aient accès facilement. Rappelons nous les conditions, dont la démocratisation des outils de production, qui ont rendu possible le concept de la longue traîne comme l'a expliqué Chris Anderson dans son best seller.

Au niveau de la production

Il est devenu très facile de produire et diffuser des contenus audio. Il suffit de s'équiper d'un bon micro, de trouver un bon outil d’enregistrement et une plateforme d'hébergement et le tour est joué. Les balados nécessitent moins d'investissements que les autres formats audiovisuels.  Leur production coûte beaucoup moins cher. L'équipement nécessaire pour enregistrer de l'audio avec une certaine qualité est beaucoup moins coûteux que celui nécessaire pour enregistrer une vidéo.

L'utilisation d'un balado peut vous aider à atteindre et à vous familiariser avec de nouveaux publics.

Pour les organisations, un balado peut être un excellent outil de marketing. Il peut aider à développer  l'autorité dont vous avez besoin, créer une image, établir des relations, développer une communauté et vous aider à atteindre les objectifs de votre entreprise ou organisation.

Au niveau des auditeurs

 De nombreuses personnes profitent du temps d'arrêt pour obtenir rapidement des informations utiles. Grâce à la commodité des appareils mobiles, ils écoutent partout et en toutes circonstances.

Désormais, grâce aux enceintes intelligentes, les pièces de la maison sont devenues des lieux d'apprentissage.

L'audio a le potentiel de les aider à accroître leurs connaissances beaucoup plus rapidement que l'utilisation des médias sociaux ou d'un blog.

À la réponse de l'engouement du public pour ce format, Emmanuelle Henry, directrice des études et de la prospective pour Radio-France répond :

Les podcasts sont parfaitement adaptés à la société d’aujourd’hui, au mode de vie « à la demande » : l’auditeur veut pouvoir choisir quand et comment écouter ses contenus préférés, en direct ou non, et accéder à une certaine profondeur d’historique pour ses contenus préférés.

Quant à l’audio, c’est un formidable média, d’une richesse rare ! Les études nous montrent que nos auditeurs y sont particulièrement attachés. Les passionnés de podcasts ont de nombreuses raisons d’aimer ce format : certains apprécient que le son les accompagne dans leurs activités quotidiennes, beaucoup nous disent que, sans écran, l’expérience est plus riche et plus intense : l’imaginaire est sans cesse sollicité, on se concentre sur l’essentiel… Source

Les indispensables pour un balado qui fonctionne

 Deux types de critères sont à prendre en compte, les aspects techniques qui ont été grandement facilités avec les technologies de plus en plus accessibles et les aspects marketing.

Au niveau technique, le micro est un indispensable

La qualité du produit est essentielle. Bien que l'enregistrement d'un son soit très simple, il ne faut pas négliger les aspects techniques.

Un balado ne doit pas être improvisé, il a fait l'objet d'un travail préalable de script et de production avant l'enregistrement. Des microphones de qualité ou même des microphones spécifiques pour les balados doivent être utilisés pour éliminer tous bruits paraistes.

Aspects marketing du balado

Un balado est un média pour lequel il convient d'adopter une démarche marketing de base :

Le ciblage

Pour réaliser le contenu qui attirera l'audience voulue, il faut déterminer quelle sera la cible ou dit autrement à qui s'adresse le balado. Le web étant peuplé de contenus, la meilleure stratégie est de trouver une niche encore peu exploitée.

Le marché de niche : chercher et, surtout, trouver et définir votre marché de niche est, sans aucun doute, l'une des décisions les plus importantes avant de lancer votre balado

La plupart des projets de balados dépérissent au bout de quelques mois faute d'avoir pu trouver leur audience. Le choix de la cible et de la thématique est essentiel !

La thématique

Lorsqu'il s'agit de choisir un sujet, assurez-vous qu'il s'agit d'un sujet qui vous passionne. Si vous n'êtes pas amoureux de ce dont vous parlez, la baladodiffusion sera une corvée et les auditeurs l'entendront dans votre voix.

Selon l'étude de Médiamétrie dont il est question ci-dessus, le principal critère de choix d'un balado étant la thématique pour 63% des auditeurs.

Proposition de valeur

Fondamentalement, votre proposition de valeur est ce qui vous rend différent ou, pour le dire plus techniquement, c'est le facteur différentiel qui fait qu'un auditeur préfèrera vous écouter plutôt qu'un autre. Dans la baladodiffusion aussi, il est essentiel que vous apportiez de la valeur. Pour apporter de la valeur à un sujet, quel qu'il soit, il est essentiel de le maîtriser. Si vous êtes un expert, vous disposez déjà d'un excellent point de départ.

L'objectif d'un balado doit être de fournir un contenu utile aux autres. Recherchez des personnes partageant les mêmes intérêts que vous et intéressées par votre sujet, et fournissez-leur des informations qui leur seront utiles.

Des possibilités ouvertes

Le balado est un support encore en phase de croissance. Il est possible de l'utiliser pour de multiples fins, à chacun de découvrir en quoi il pourrait être utile et surtout, pour qui.

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