Aujourd’hui la plupart des textes que nous lisons se trouvent sur les pages de sites Internet que nous visitons. Le fait que nous arrivions sur ces pages n’est pas dû au hasard, tout comme le fait de s'y attarder.
La rédaction de pages pour plaire aux moteurs de recherche
Si vous avez un site Internet, vous êtes confronté à une double problématique. La première est de savoir comment attirer des visiteurs, la seconde est de conserver ces visiteurs sur votre site et les faire accomplir l’action espérée.
Comment Google classe-t-il les pages de sites web pour une requête ?
Google indexe un très grand nombre de pages. Lorsqu’une recherche est réalisée, il scanne les pages indexées et en extrait celles qui répondront le mieux aux souhaits de l’internaute. Plusieurs centaines de critères lui permettent de classer les pages. Bon nombre de ces critères dépendent du texte présent sur la page.
Les algorithmes de Google
Un définition du terme algortihme [1] est :
« Ensemble de symboles et de procédés propres à un calcul ».
Google explique [2] brièvement sur quelles bases ses algorithmes classent les pages :
« Classement des pages selon leur utilité
Pour une requête, il existe des milliers, voire des millions de pages Web qui contiennent des informations potentiellement pertinentes. Aussi, afin de proposer les meilleures d'entre elles en premier, nous concevons des algorithmes pour évaluer leur utilité.
Pour essayer de déceler les meilleures informations possibles sur le Web, ces algorithmes analysent des centaines de facteurs dont le niveau d'actualisation du contenu, le nombre d'occurrences des termes de recherche ou encore l'ergonomie de la page.
…
Le Web compte de nombreux sites spammeurs qui tentent d'accéder aux premières places des résultats de recherche à l'aide de techniques comme la répétition en boucle de mots clés ».
Faire en sorte qu’un page se classe bien dans les résultats du moteur de recherche répond donc à des règles présentent dans l’algorithme. Depuis l’apparition des moteurs de recherche, nombreux sont ceux qui ont essayé de comprendre quels étaient les critères de classement. Grâce à la puissance actuelle des ordinateurs, des tests ont été menés afin de comparer les pages mieux classées aux autres pour déterminer quels critères importent le plus.
Si Google a développé des algorithmes pour classer ses pages, publier des pages correspondant à ces algorithmes devrait permettre d’obtenir un meilleur classement.
Modèles rédactionnels optimisés pour le SEO
Selon le site du Centre national de ressources textuelles et lexicales, un modèle est : [3]
« Chose ou personne qui, grâce à ses caractéristiques, à ses qualités, peut servir de référence à l'imitation ou à la reproduction. »
L’idée est donc d’établir quelles sont les caractéristiques prises en compte par les algorithmes de Google pour définir un modèle de page web idéale pour bien figurer dans les résultats de recherche.
Bien entendu, le modèle doit être reproductible pour chaque requête.
Un excellent outil qui permet de créer un modèle de page web en fonction d’une requête s’appelle yourtext.guru. [4] Vous entrez un terme dans l’outil et il vous propose un modèle de page. Le rédacteur peut écrire sur cette base.
La rédaction web pour plaire aux lecteurs
Lorsque vous avez réussi à amener un internaute sur votre site, vous n’êtes qu’à mi-parcours ! Il vous revient à présent de garder le lecteur sur votre site et de lui faire réaliser l’action que vous souhaitez.
Des modèles pour plaire aux humains ?
Là où il était intuitivement logique de pouvoir modéliser un texte pour répondre aux critères d’algorithme, cela semble plus aléatoire avec la composante humaine. Pourtant, c’est le cas. Différents modèles de structures de texte ont montré leur capacité à retenir plus longtemps l’attention du lecteur. Quelques exemples :
La pyramide inversée
La pyramide inversée [5] est un concept de structure textuelle issu du journalisme.
L'idée est de placer les informations importantes dans le titre et dans les premiers paragraphes d'un article. Ainsi, les informations les plus pertinentes sont largement concentrées à la base de la pyramide, tandis que la pertinence des informations est réduite lorsque le texte atteint, au sens figuré, le sommet de la pyramide, à la fin du texte.
Déjà dans l'introduction et dans son titre respectif, il faut répondre aux cinq questions fondamentales qui génèrent une histoire :
- Qui ?
- Quoi ?
- Quand ?
- Comment ?
- Pourquoi ?
formant ainsi l'axe de la structure du texte. L'information est concentrée en quelques phrases, qui décrivent brièvement les faits. Les paragraphes suivants détaillent la question, y compris les sources, les particularités et les informations contextuelles nécessaires, jusqu'à atteindre le sommet de la pyramide inversée.
AIDA
A.I.D.A est l’acronyme des termes : Attention – Intérêt – Désir – Achat. C’est l'une des plus anciennes techniques de marketing de l'histoire.
Les rédacteurs se la sont appropriée pour convaincre l’internaute. C'est une technique d'écriture qui est orientée vers la persuasion. Il s'agit des différentes étapes de la vente d'un produit ou d'un service.
Attirez l'attention de vos clients
Il est primordial de commencer à attirer l'attention de la personne qui vient d'atterrir sur votre site web.
Tout commence par un bon titre. A cet égard vous avez déjà remarqué des titres très, trop, aguicheurs incitant excessivement au clic dans les partages sur les réseaux sociaux
Éveiller leur intérêt
Le chapô de votre article peut vous permettre d’éveiller l’intérêt du lecteur. Il doit constituer une incitation à la lecture.
Raconter une histoire personnelle peut être une bonne approche. Vous expliquez un problème et promettez de décrire comment vous êtes parvenu à le résoudre.
Une autre façon de susciter leur intérêt est de poser une série de questions en soulignant un problème.
Formuler un désir
Après avoir capté l'intérêt du lecteur et éveillé son intérêt, il faut lui montrer quelle solution vous lui proposez. C'est la partie la plus émotionnelle de tout le contenu que vous écrivez.
Appel à l'action
Définissez votre appel à l'action, sans quoi le lecteur quittera le site sans pouvoir mettre en œuvre la solution.
Cours et formations sur la rédaction web
La rédaction web est devenue un métier à part entière. Il présente l’avantage de pouvoir être exercé sous forme nomade, ce qui fait rêver beaucoup de candidats voulant devenir rédacteur web.
Des cours à distance sont organisés pour apprendre les bases sur l’art d’écrire pour le web.
Deux remarques par rapport à ces formations :
- Si tous les rédacteurs suivaient la même formation en ligne, on peut aussi se poser la question de l'uniformisation des textes qui pourrait rendre leur lecture plutôt ennuyeuse.
- Les formations d'une journée laissent dubitatif car, pour devenir expert, la pratique est essentielle.
Dans les écoles ou universités, vous trouvez des cursus incluant l’apprentissage de ce métier. Le "drill" avec un suivi de l'enseignant ou du professeur est indispensable pour que l'apprenant puisse réellement progresser pas à pas.
Le contenu règne
Les contraintes rédactionnelles imposées par ces modèles sont utiles à suivre pour améliorer les performances d’un site Internet. À l’intérieur des contraintes définies, c’est le talent et la qualité de la personne qui rédige qui permettra aux pages de se distinguer aux yeux du tout puissant Google. À vos plumes !
[1] https://www.google.com/intl/fr/search/howsearchworks/algorithms/
[2] https://www.cnrtl.fr/definition/algorithme
[3] https://www.cnrtl.fr/definition/mod%C3%A8le
[4] https://yourtext.guru
[5] http://www.ateliersdecriture.net/pyramide-inversee/
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