La France a toujours été reconnue pour le prestige de ses industries du luxe. Que ce soit les grands designers de mode ou sa gastronomie de renommée mondiale, l’Hexagone, et particulièrement sa capitale, est vue comme un haut lieu du glamour. Toutefois, si autrefois les Français eux-mêmes étaient les fiers porte-étendards de leurs entreprises, cela est en train de changer; en effet, les plus jeunes générations ont un rapport moins important aux marques et ils ont tendance à attendre des promotions plutôt que de se lancer dans des dépenses extravagantes. Or, de leur côté, les Chinois un intérêt pour le faste de plus en plus fort et ils sont fort sensibles aux campagnes publicités des labels. La Chine voyant sa classe moyenne et riche grandir, s’intéresse à montrer son statut social élevé.
D’ailleurs, selon les études, d’ici 2025, 74 % de la croissance du marché des produits de luxe sera porté par l’Empire du Milieu. Une donnée qui ne peut être qu’une bonne nouvelle pour les marques françaises qui ont la cote en Asie. À condition, bien sûr, de bien comprendre les comportements des consommateurs chinois et de leur offrir les produits sur des plateformes commerciales qu’ils consultent. Avec la régulation d’Internet en Chine, il faut donc se saisir des sites de vente en ligne comme Tmall ou Ping Duo Duo, entre autres. De plus, ce rapport fort au marché du luxe peut aussi se voir dans le domaine de l’éducation.
Attirer les étudiants chinois
Adorant les marques telles Chanel, Louis Vuitton ou Dior, les jeunes Chinois désirent aussi en apprendre plus sur ces industries du luxe. Pour les écoles de commerce françaises, cela devient un argument imparable pour attirer les étudiants.
D’ailleurs, des universités comme Sciences Po ont développé dans les dernières années des programmes exprès pour montrer cet art de vivre à la française qui en fait rêver plus d’un. Certains comme l’EAC (École Arts et Culture) ont même des campus en Chine. Ainsi, ils peuvent facilement organiser des visites de Paris avec de jeunes adultes déjà passionnés par l’art, le luxe, etc. À Orléans, une cohorte de 23 étudiants chinois ont passé un mois de formation pour apprendre la gastronomie française. Ils ont pu donc bénéficier de ce savoir particulier pour, éventuellement, le mettre au service d’entreprises internationales qui désirent ce savoir-faire.
Et cela n'est pas unilatéral. En effet, des apprentis français vont aussi à la rencontre de professionnels chinois pour en connaître plus sur le marché de la Chine, ses spécificités, ses habitants, etc. Ce lien fort entre la Chine et la France se ressent de plus en plus avec des échanges commerciaux et culturels forts entre les deux pays. Et, ce, malgré quelques points de dissension. D’ailleurs, des entreprises comme L’Oréal parrainent des écoles de business, dont l’Institut franco-chinois de KEDGE, une façon de proposer des expériences aux étudiants chinois et de se faire une place sur le marché asiatique.
Dans ce contexte, les possibilités pour des Français de travailler en Chine sont augmentées, particulièrement avec l’industrie du luxe. Par contre, cela n’est pas une garantie. Comme le rappelle l’ISAL-Paris, les potentiels candidats doivent avoir une maîtrise parfaite de l’anglais et une très bonne du mandarin. De plus, les Chinois préfèrent l’expérience en entreprise de mode ou de luxe au fait de simplement sortir d’une école prestigieuse. Heureusement, de plus en plus d’établissements proposent aux étudiants français l’apprentissage de la langue chinoise et même, grâce à des accords, des stages en Chine pour se préparer à une vie professionnelle là-bas.
Illustration : Tú Anh de Pixabay
Références :
« Des étudiants Chinois Découvrent La Gastronomie Française à Orléans. » France Bleu. Dernière mise à jour : 23 août 2019.
https://www.francebleu.fr/vie-quotidienne/cuisine/des-etudiants-chinois-en-echange-a-orleans-pour-decouvrir-la-gastronomie-francaise-1566490022.
« Directeur Marketing Chez L’Oréal, Jonathan Gliksman Devient Parrain De L’Institut Franco-Chinois De KEDGE ! » Kedge Business School. Dernière mise à jour : 16 janvier 2020.
https://entreprise.kedge.edu/actualites-entreprise-de-kedge/directeur-marketing-chez-l-oreal-jonathan-gliksman-devient-parrain-de-l-institut-franco-chinois-de-kedge.
« D’ici 2025, 74 % De La Croissance Du Marché Du Luxe Sera Portée Par Les Consommateurs Chinois. » BCG. Dernière mise à jour : 18 juin 2019.
https://www.bcg.com/fr-fr/d/press/Press_Release_France_TENCENT-223027.
Koromyslov, Maxime, and Insaf Khelladi. "Millennials Français Et Chinois : Des Rapports Au Luxe Bien Différents…." The Conversation. Dernière mise à jour : 21 juillet 2019.
https://theconversation.com/millennials-francais-et-chinois-des-rapports-au-luxe-bien-differents-120603.
« La Chine Et La France Ont “un Modèle De Coopération Stable Et Fertile”, Estime Dominique De Villepin. » Xinhua. Dernière mise à jour : 20 mars 2019.
https://french.xinhuanet.com/2019-03/20/c_137909860.htm.
Lassauce, Ludovic. « “En Asie, L’industrie Du Luxe Se Porte Bien, Une Bonne Nouvelle Pour La France”. » L’Opinion. Dernière mise à jour : 6 août 2019.
https://www.lopinion.fr/edition/economie/en-asie-l-industrie-luxe-se-porte-bien-bonne-nouvelle-france-tribune-194486.
« Le Marché De La Mode Et Du Luxe Entre La France Et La Chine : Comment Travailler En Chine ? » ISAL PARIS. Dernière mise à jour : 15 avril 2019.
https://isal-paris.com/travailler-en-chine-mode-luxe/.
« L’EAC China En Study Tour à Paris. » École EAC. Dernière mise à jour : 28 janvier 2020.
https://ecole-eac.com/actualites/leac-china-en-study-tour-a-paris/.
McKie, Anna. « French Business Schools Attract Chinese Students to Learn About Luxury Brands. » Inside Higher Ed. Dernière mise à jour : 24 janvier 2020.
https://www.insidehighered.com/news/2020/01/24/french-business-schools-attract-chinese-students-learn-about-luxury-brands.
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