Publié le 10 octobre 2018 Mis à jour le 10 octobre 2018
«L’argent ne fait pas le bonheur», clame le dicton populaire. Mais il y contribue grandement. Du moins en apparence. Au point que, depuis plusieurs décennies, l’acte d’acheter définit à lui seul une bonne partie de notre société.
Aux premiers temps de la société de consommation, durant l’après-guerre, acheter visait surtout à remplir notre garde-manger ou nos armoires. Quant au reste, les ménages disposaient de peu de modèles de maisons, de voitures ou de vêtements pour combler leurs besoins. Les vélos servaient essentiellement à se déplacer, à l’exception de ceux conçus pour les professionnels, tandis qu’afficher sur des vêtements le nom de leur fabricant semblait aussi incongru qu’oublier d’en retirer l’étiquette. Tout cela se passait avant que l’acquisition d’un bien ne participe à la construction de notre image sociale. Comment en est-on venu à proclamer notre identité à partir des marques ou des objets?
Crédit photo : Pixabay
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