Des plateformes de formation multimodales
Les plateformes de formation ont connu un essor vers la fin de la décennie 2010. Depuis il semble qu'elles soient plus que des médiathèques numériques; on parle plutôt de solutions communautaires.
Publié le 10 juin 2019 Mis à jour le 14 juin 2023
Tant pour les questions d’ordre pédagogique que pour la gestion de la classe, il est important de connaître et comprendre les étudiants. Un parallèle peut être fait avec les besoins d’une entreprise qui doit comprendre ses clients. Le marketing a développé le concept de « buyer personas », il vous est proposé dans ce texte de le transposer à l’éducation pour définir des « student personas ».
Ce dont vous avez besoin, c'est d'un cadre de travail qui donne un aperçu concret de votre public, qui vous informe du profil de votre «client» actuel y compris ses préférences, où les trouver, ce qu'il veut réaliser et les problèmes auxquels il fait face. Les buyer personas fournissent ce cadre.
Effectivement, une stratégie qui cible tout le monde ne cible en définitive personne. Une entreprise doit apprendre à connaître la typologie de ses clients pour en faire des avocats de sa marque. Si vos buyer personas ne sont que de vagues adjectifs et de belles photos, ils ne sont bons qu'à la décoration. Une personnalité d'acheteur n'est pas simplement une description de votre acheteur. Les données provenant de vos clients cibles sont également utilisées pour réduire vos efforts de marketing afin de vous concentrer sur un plus petit groupe de personnes qui souhaiteront devenir à leur tour vos clients.
Les Buyer personas sont des représentations archétypiques modélisées basées sur la recherche de :
Le buyer persona vous dit ce que les clients potentiels pensent et font lorsqu'ils évaluent leurs options pour régler un problème que votre entreprise résout. Bien plus qu'un profil unidimensionnel des personnes sur lesquelles vous avez besoin d'exercer une influence ou une carte de leur parcours, les personnalités d'acheteurs exploitables révèlent un aperçu des décisions de vos acheteurs, de leurs attitudes et de leurs préoccupations. Ils déterminent les critères spécifiques qui poussent les clients potentiels à vous choisir plutôt que votre concurrent ou encore à opter pour le statu quo.
Le même modèle et les mêmes questions semblent parfaitement transposables à une classe : Qui sont vos étudiants, qu’essaient-ils d’accomplir, quels objectifs déterminent leur comportement, comment pensent-ils, comment étudient-ils, pourquoi s’engagent-ils dans une activité ? Le student persona peut mettre en évidence les personnalités d’étudiants exploitables selon leur processus motivationnel et leurs choix.
L'identification de ces acheteurs peut être la clé de l'amélioration du ROI marketing puisque vous pouvez adapter votre contenu, vos publicités et votre site Web pour vous concentrer sur la conversion de ces personnes spécifiques. Les personnalités d'acheteurs aident à mieux comprendre vos clients (et clients potentiels) et permettent d'adapter plus facilement votre contenu, vos messages, vos produits et vos services aux besoins spécifiques, aux comportements et aux préoccupations des différents groupes de clients.
Les profils types en classe sont relativement peu nombreux. Il est donc possible de les établir afin que chaque élève puisse s’y retrouver. Grâce à cela vous pouvez adapter :
pour vous concentrer sur l’acquisition de compétences débouchant in fine sur la certification des apprenants.
Chaque élève a sa personnalité et ses différences. Néanmoins il peut être intéressant de réaliser des personas qui seront utiles dans votre classe. Ayez à l’esprit qu’en marketing, le but de l’usage de personas est de mieux comprendre vos clients (et clients potentiels) et permettent d'adapter plus facilement votre contenu, vos messages, vos produits et vos services aux besoins spécifiques, aux comportements et aux préoccupations des différents groupes de clients.
Mieux comprendre les élèves pour adapter les contenus des cours et la forme d’enseignement à leurs besoins et comportements, semble être pertinent. Les élèves d’une classe sont probablement un ensemble plus homogène que les clients d’une entreprise. Identifiez les personnes de votre auditoire qui ont les mêmes défis et les mêmes objectifs et regroupez-les dans leur propre catégorie. Ces différentes catégories représenteront des personnalités différentes.
Il est parfois délicat de reprendre des concepts de marketing étant donné que l’objectif de l’enseignement est fondamentalement différent. Toutefois, quand le marketing est centré sur le client comme nos enseignements sont centrés sur l’élève, cela peut avoir tout son sens.
Sources
https://www.mycommunitymanager.fr/brand-advocate/
https://blog.hootsuite.com/buyer-persona/
https://blog.hubspot.com/marketing/buyer-persona-research
Accédez à des services exclusifs gratuitement
Inscrivez-vous et recevez nos infolettres en pédagogie et technologies éducatives
Vous pourrez aussi indexer vos ressources préférées et retrouver votre historique de consultation
M’abonner à l'infolettre