Produire des vidéos mais aussi leur donner de la visibilité

Le temps d’attention des internautes est limité, les contenus publiés sur les Internet, y compris les vidéos, augmentent sans cesse. Le défi majeur consiste à donner de la visibilité aux vidéos produites. Focus !

Comment donner de la visibilité à une vidéo ?

Selon la formule donnée précédemment

• 50% C = Contenu et production - Le scénario ou le fil conducteur, la prise de vue, l’éclairage, la production, etc.  
• 15% M = Métadonnées - Le titre, la description, les mots-clés, les catégories, l’indexation, le résumé, les sous-titres, etc. Tout ce qui aidera les gens à trouver votre vidéo.  
• 20% V = Vignette - L’emballage statique ou contextuel qui attirera les gens quand ils verront votre vidéo affichée sur une page quelque part. Le look en un instant.  
• 15% P = Promotion - Les efforts marketing habituels.

Vous devez consacrer la moitié de vos efforts à la visibilité des vidéos que vous aurez produites.

La base, le SEO (Search engine optimization)

YouTube est essentiellement un moteur de recherche de vidéos. Il n'est pas surprenant qu'il utilise un algorithme de classement sophistiqué pour présenter le contenu aux spectateurs. Il est donc primordial de faire du référencement de vidéos sur Youtube.

La recherche de mots clés

La recherche par mots-clés facilitera la recherche de votre public et les amenera à vous trouver. Il s'agit d'ofrir plus d'occasions d'y parvenir.

Pour trouver des mots-clés qui vont générer du trafic vers votre vidéo, le meilleur outil est YouTube lui-même. L'outil est connu de tous : les suggestions de recherche. Il suffit de taper un mot-clé pour voir quelles sont les suggestions les plus populaires. Ensuite, vous pouvez aussi utiliser des outils de recherche de mots-clés plus traditionnels, comme SEMrush, très utilisé pour le marketing en ligne.

Les métas données sont indispensables

Les métadonnées comprennent des informations sur une vidéo telles que :

• le titre,
• la description,
• les tags ou étiquettes,
• les annotations.

Les métadonnées permettent à votre vidéo de se démarquer et être trouvée par l'algorithme. Les créateurs de contenu doivent donc optimiser les métadonnées afin de maximiser la visibilité.

Le titre de la vidéo

Le titre est l'élément le plus important de votre vidéo. Il est évident qu'un titre doit refléter le sujet de votre vidéo et inclure les mots-clés pour lesquels vous voulez être positionné. Des vidéos dont le titre correspond exactement à un mot-clé sont souvent mieux classées.

Tout comme pour la balise «Title» des pages web, vous devez respecter la limite de 60 caractères pour éviter d'être coupé dans les pages de résultats.

La description

YouTube permet des descriptions de 1 000 caractères, mais seules deux ou trois lignes de texte seront affichées. Vous devez donc tirer le meilleur parti des quelques lignes qu'un utilisateur voit en arrivant sur la page de votre vidéo. Essayez donc de placer les mots-clés pertinents au plus près du début de votre description.

Inclure des liens vers votre site Web et d'autres réseaux sociaux est également une bonne pratique, ainsi que d'y ajouter quelques hashtags pertinents.

Les étiquettes

 Vous avez plusieurs manières de considérer les étiquettes à placer sur une vidéo Youtube. Quelques contraintes sont à respecter :

• Vous ne pouvez utiliser que 500 caractères dans vos étiquettes.
• N'utilisez pas d'étiquettes trompeuses car ce processus finira par fonctionner contre vous dans l'algorithme de recherche.

Les types d'étiquettes pour le SEO de votre vidéo :

• Étiquettes génériques : des mots comme «comment», «tutoriel», ...
• Étiquettes spécifiques : des mots-clés d'un seul mot qui représentent le sujet à l'étude. Si YouTube vous propose des suggestions préremplies et que cela concorde, utilisez-les.
• Étiquettes composées : des mots-clés multiples.
• Des fautes d'orthographe : faire exprès de mal orthographier les mots parce que les gens font souvent des fautes.

L'image miniature

Elle doit être soignée, c'est un appel à l'action majeur qui peut faire qu'un internaute clique ou non pour visualiser votre vidéo.

Astuces : Lorsque les métadonnées sont mises à jour, elles peuvent vous aider dans vos recherches après quelques semaines, lorsque YouTube inventorie à nouveau les données.

Autres facteurs de classements

Il s'agit ici des points incontournables. L'algorithme de Youtube est bien plus sophistiqué. Voici d'autres facteurs à considérer pour voser une optimisation plus pointue :

• Les liens vers la vidéos
• L’expérience utilisateur
• La rétention de votre vidéo
• Temps de visionnage
• Les vues
• Les réactions
• Légendes et sous-titres
• La définition de la vidéo 4K

La viralité

Chaque producteur de vidéo rêve de voir sa vidéo devenir virale et être partagée à l’infini sur les réseaux sociaux. S'il y avait une formule pour créer une vidéo virale, nous l’appliquerions tous. Malheureusement, les vidéos virales ont tendance à être l'exception plutôt que la règle. Toutefois, certaines recettes existent afin qu’un vidéo puisse devenir virale.

Qu'est-ce qui fait qu'une vidéo devient virale ?

Elles racontent une histoire

Les publicités les plus populaires ressemblent plus à des mini-films qu'à des publicités. L’être humain adore les histoires, cela donne une cohérence à un film ou un livre plutôt que d‘aligner des phrases sans contexte.

Raconter des histoires est l'un des meilleurs moyens de transmettre aux gens à l'image de votre marque, car cela les aide à comprendre votre message.

Voyez la publicité ci-dessous de Heineken : The Candidate  Elle raconte l'histoire de la façon dont l’entreprise a réalisé une sélection de personnel.

Elles se connectent avec les émotions

Pour être réussie, l’histoire doit susciter des émotions chez vos spectateurs. Qu'elles soient heureuses, tristes, inspirantes ou motivantes, les émotions sont la clé pour amener les gens à suivre l’histoire que vous leur proposez. C'est parce que les gens aiment s'investir émotionnellement dans une histoire, s'ils peuvent s'y identifier, cela laissera une empreinte durable sur leurs souvenirs.

La vidéo d’Heineken réussi très bien à susciter des émotions d’autant plus que l’hymne de la Ligue des champions est très connu.

Pensez donc aux émotions que vous voulez que votre marque partage. Comment voulez-vous que les gens se sentent lorsqu'ils pensent à votre marque ? Emmenez vos téléspectateurs dans un voyage émotionnel, et ils seront plus enclins à partager votre vidéo. Ces vidéos promotionnelles autour de l'éducation en sont de bons exemples : Open University - | - Western Sydney University - | - Bells - Reader

Elles proposent des images spectaculaires

Certaines vidéos sont géniales parce qu’elles montrent des choses différentes de la norme. Souvent, les marques hésitent un peu à sortir de leur zone de confort, mais si vous voulez créer une vidéo virale, alors vous allez devoir le faire.

Le but d'une vidéo virale est de faire parler les gens, plus les gens parlent de vous, plus votre marque devient visible. Par exemple, cette vidéo de la marque Volvo avec Jean-Claude Van Damme et son célèbre grand écart est une réussite en la matière.

La BI Norwegian Business School a pris le même parti de nous surprendre.

Comment provoquer les premiers partages ?

Essayez d'avoir l'aide d'influenceurs qui peuvent vraiment faire connaître votre vidéo à un public plus large. Contactez les médias et les sites de publication, les influenceurs et les blogueurs des médias sociaux et affichez-les dans les forums afin d'attirer un large public à bord.

S'y mettre

L'ingrédient essentiel reste de réaliser des vidéos de qualité, mais ce n'est "que" la motié du travail. Ensuite il s'agit d'essayer de donner de la visibilité à vos vidéo.

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