Publié le 21 mars 2017 Mis à jour le 04 octobre 2023
Mettre en mouvement (motion) par l’émotion
Avec les données accumulées à partir de chaque clic, les médias apprennent très rapidement quels sont les sujets, les titres et les styles qui rencontrent le plus de popularité. De là ils en arrivent à déterminer la meilleure façon d’attirer notre attention.
L’art d’écrire pour le web continue de se développer et tous les médias s’y sont mis. En général les textes raccourcissent et on soulève plus souvent l’émotion que la réflexion.
À l’autre bout du spectre du contenu, Twitter nous a enseigné l’essence des bons tweets, mais pour ce qui est de l’art du titre, la palme revient sans doute à Buzzfeed. Même si on sait d’avance que l’on risque d’être déçu par le contenu, certains titres de leurs articles sont de véritables bijoux de concision et d’attrait. Nous y sommes sensibles, nous y réagissons.
Recette
« Quelqu’un marginal » a fait « quelque chose conventionnel mais différemment » pour voir comment les gens réagiraient
Application
« Un prof de ZEP » a commencé « à enseigner le français avec Twitter ». Ses étudiants en raffolent.
Pour en arriver à «immuniser» les étudiants contre ces trucs médiatiques, un bon moyen est de les leur faire découvrir et ensuite de les leur faire utiliser. Ils apprendront plusieurs choses, dont le fait que ce qu’ils croyaient facile ne l’est pas vraiment, mais aussi comment ils sont appâtés.
Par exemple, cette analyse des titres de Buzzfeed peut constituer un bon départ. Produire des titres de nouvelles est amusant et chacun peut en arriver à comprendre de quoi est fait un bon titre.
Dans la même veine, écrire de bons tweets est aussi un art de la concision. On trouve plusieurs guides comme How To Write The Perfect Tweet ou A Scientific Guide to Writing Great Tweets pour améliorer ses communications sur Tweeter.
Quand on en connaît les rouages, on peut en arriver à identifier quand les textes sont faits uniquement pour nous attirer et les distinguer des véritables communications.
De là en arriver à écrire de plus longs textes, « 44 conseils pour bien écrire pour le Web » reprend l’essentiel de ce qu’il faut maîtriser. La section aide de BuzzFeed donne aussi une bonne base des meilleures normes de l'écriture web.
Mais dans une classe, tous ne sentiront pas l’appel, ni même l’intérêt d’écrire de longs textes, alors comment continuer d’intéresser tous ses étudiants ? Les mêmes techniques de développement de contenu s’appliquent aussi bien pour produire des vidéos, des infographies, des diaporamas, des dessins que des fichiers audios. L’idée est de produire des communications significatives les mieux adaptées au média utilisé. Chaque étudiant peut développer ses aptitudes avec le média qu'il préfère. Un dessin vaut parfois bien plus que 1 000 mots.
Pour raconter une histoire, que ce soit en texte, en audio, en dessin ou en vidéo, les principes demeurent les mêmes. «Introduction to storytelling», un cours écrit par les professionnels de Pixar et disponible gratuitement sur Khan Academy, constitue une excellente formation.
Mais dans tous les cas, les productions auront un titre et il faudra en faire la promo dans les médias sociaux. Ainsi, même si votre cours ne dépasse pas la première étape, l'aptitude servira. Et de plus, vos étudiants seront moins facilement appâtables et moins dociles face aux médias.
Illustration : Pixabay
Références
30 BuzzFeed Headline Tricks You Need to See to Believe - Brad - Les principes buzzfeed
http://www.blog.copyweekly.com/buzzfeed-headline-tricks/
Buzzfeed in the Classroom: You can teach this #SMprof new tricks! - Karen's PR & Social Media
http://karenfreberg.com/blog/buzzfeed-in-the-classroom-you-can-teach-this-smprof-new-tricks/
Help Buzzfeed - https://www.buzzfeed.com/help/faq
A Scientific Guide to Writing Great Tweets: How To Get More Clicks, Retweets and Reach - Courtney Seiter - Buffer
https://blog.bufferapp.com/writing-great-tweets-scientific-guide
How To Write The Perfect Tweet - Shea Bennett - Adweek
http://www.adweek.com/digital/the-perfect-tweet/
44 conseils pour bien écrire pour le Web. - Jean-Marc Hardy - Yellow Dolphins
https://yellowdolphins.com/publications/articles/checklist-pour-bien-ecrire-sur-le-web/
Introduction to storytelling - Pixar - Khan Academy
https://www.khanacademy.org/partner-content/pixar/storytelling/we-are-all-storytellers/v/storytelling-introb
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