Publié le 26 avril 2016 Mis à jour le 26 avril 2016
La production de vidéos s'est démocratisée et au vu des tendances actuelles, elle est appelée à se répandre encore dans tous les domaines, milieux, tranches d'âge, etc. Le partage vidéo est devenu un geste quasi machinal et jouissif.
Que dire de la consommation quotidienne gargantuesque des vidéos sur la toile, de notre propre gré, pour se former ou se divertir par exemple, mais aussi subrepticement, ère des publicités oblige.
A ne pas confondre cependant : production avec simple enregistrement grâce à un appareil à portée de main, partage aléatoire et diffusion réfléchie et ciblée.
Une expérience
J’ai fait moi-même une expérience dans un projet d'écoles portant sur le thème de la citoyenneté et où les productions des élèves sont filmées et diffusées dans un groupe FB (FaceBook) dédié. Les enseignants postaient souvent des vidéos en mode « brut » sur YouTube ou directement sur FB.
Passé le contexte immédiat, si on y revient ou qu'on les retrouve partagées ailleurs, on ne saisit plus leur pleine signification, ce qui rebute souvent le visionneur, ou pire ils disparaissent de la circulation. Il a fallu s’entendre sur des abc, les paratextes des séquences : titre, auteurs, date, participants, etc. Depuis, les personnes ont appris de plus en plus à taguer, à accompagner les publications de commentaires. On s'y retrouve beaucoup mieux heureusement.
La diffusion stratégique
Cela débouche en fait sur l'aspect diffusion des vidéos à penser en même temps que la production.
Selon Romain Saillet, fondateur de Story Tailer, il faut produire du contenu vidéo, en pensant dès le départ et continument à l’audience potentielle.
Certains croient avoir bien diffusé, se targuant du nombre de vues mais cet indicateur est relatif. Une vidéo viable se conçoit en langage habité; du story telling, c'est raconter des histoires adaptées au public cible, aux canaux de diffusion (de plus en plus les mobiles); c'est délivrer un message.
De plus, il s'agit de converser autour de la production, interagir avec les fans, fructifier les commentaires, susciter réflexions et débat.
Younes Ben Jalloun affirme : Le potentiel de succès de votre vidéo est juste énorme mais en même temps la concurrence est rude et il vous faut vous distinguer non seulement par des vidéos d’excellente qualité mais aussi par une stratégie de promotion bien articulée.
Il dénombre pas moins de 12 stratégies gagnantes pour la promotion de vidéos YouTube. Certaines, simples et gratuites, aideraient bien un enseignant désireux de valoriser sa production : par exemple la promotion de vidéos auprès de ses cercles de connaissances, amis, parents, ... Demander à ces gens de regarder les vidéos, les ‘’liker’’ et les partager avec leurs amis en ligne, lancer des appels à l'action.
Par ailleurs, la vidéo devient la base du marketing, en entreprise notamment. Rudy Viard, conseiller en webmarketting, pense que deux types de vidéos ont vraiment du potentiel en terme de vues sur Youtube :
1. Les vidéos virales : les vidéos virales (difficiles à réaliser) génèrent des émotions positives ou négatives, font sourire, choquent, excitent, créent un débat, rebondissent sur l’actualité…
2. Les vidéos tutoriels : car elles se positionnent naturellement dans les moteurs de Youtube et Google en répondant aux problèmes des utilisateurs.
Les stratégies correspondantes pour la promotion sont expliquées en 5 étapes sous forme d'un véritable tutoriel pas à pas.
Vous trouverez également en téléchargement gratuit 13 guides pour maitriser les réseaux sociaux (FB, Google+, Instagram, linkedin, medium, periscope, pinterest, slide share, snap chat, tmblr, twitter, viadeo, vine, You tube) et gagner en visibilité avec des stratégies et des pratiques gagnantes.
Références
Romain, Saillet. "Arrêtez De Produire, Apprenez à Diffuser ! — Story Tailor — Medium." Consulté le 25 avril 2016.
https://medium.com/story-tailor/arr%C3%AAtez-de-produire-apprenez-%C3%A0-diffuser-70720b78689f#.2r8ej36eb
Viard, Rudy Webmarketing-Conseil.fr, V. (n.d.). ▶ Promouvoir une Vidéo Youtube : le Guide Complet [Video file].
http://www.webmarketing-conseil.fr/comment-promouvoir-video-youtube/
Crédit photo : actuanimaux.com
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