Publié le 16 février 2016 Mis à jour le 16 février 2016
Lorsqu'on effectue une recherche sur internet par le biais d'un moteur, des pages de résultats affichent alors des milliers d'adresses correspondantes, dans un certain ordre. C'est ce dernier qui importe car près d'un tiers des internautes cliquent dans l'ordre à partir du premier lien non commercial, ce qu'on appelle le "triangle d'or".
Quelle n'est alors pas la déception quand à de très rares exceptions, le contenu ne correspond pas du tout à la question posée initialement... Ce classement des sites se fait par le référencement naturel ou par le référencement payant, bien que celui-ci connaisse un très net recul à la fin 2015, tandis que le premier se développe, alors même que le référencement mobile explose dans le même temps.
Le référencement naturel, un outil d'efficacité
Souvent désigné par l'acronyme anglais SEO (Search Engine Optimization), traduit par Optimisation pour les moteurs de recherche, le référencement naturel passe par deux étapes : la soumission du site aux moteurs, puis le positionnement dans les pages de résultats.
Les internautes effectuent généralement leur recherche par des moteurs pour dénicher l'information qui leur fait défaut. Le référencement naturel nécessite donc avant tout une analyse des termes susceptibles d'êtres renseignés dans la barre du sujet, quelque soit le type de sujet concerné.
Ainsi, c'est le contenu du site qui est pris en compte pour réaliser le classement, grâce aux mots-clefs utilisés à des points stratégiques. Il faut donc penser au maximum d'expressions, synonymes et à répéter les mots importants dans le texte pour espérer couvrir les idées des internautes intéressés.
Le SEO, un outil marketing à long terme
Désormais, c'est donc le contenu qui prime, puisque les algorithmes de recherche, notamment pour Google, fondent leur classement en intégrant des données comme la fréquence de mise à jour, la qualité de la rédaction ou encore la présence d'autres liens vers des sites référence, du moment qu'ils ne sont pas payants.
Pour les années à venir, le classement semble donc se diriger fortement vers un tri par la qualité pour mettre un peu d'ordre dans la quantité incroyable de sources disponibles, avec des niveaux d'intérêt tout aussi variées. Le pendant de toute cette réflexion devient alors naturellement l'augmentation du trafic sur des sites considérés comme de qualité et pertinents, au regard des appréciations d'autres références.
Techniquement, cela implique donc une présentation claire, avec des titres identifiés, par des balises reconnues par les moteurs de recherche pour plus d'efficacité. Il est très difficile de ruser avec la puissance des algorithmes, aussi mieux vaut penser son référencement correctement dès le départ. Parmi les critères à respecter, on trouve également celui des références à d'autres sites de qualité : plus les échanges de liens, de citations entre sites bien classés, plus la position en tête de liste se pérennise.
Enfin, il est important de soigner son positionnement local lorsqu'on fait de la vente en direct, c'est à dire géographiquement ciblée, car selon une étude récente, 4 internautes sur 5 précisent leur recherche autour de leur domicile selon le type d'achat visé. Dans ce cas, pour un référencement local, la première chose à faire est de signaler son existence sur des annuaires et donner la possibilité aux internautes de donner leur avis. Alors seulement cette qualité minimum vérifiée, une carte et des informations pertinentes d'adresse seront utiles pour bien figurer.
Comment réussir son référencement naturel?
Pour y parvenir, plusieurs solutions : passer par une agence de référencement, qui auditera votre site avant de préconiser une nouvelle manière de travailler. Certains proposent d'ailleurs des outils de test d'efficacité du référencement naturel.
Une autre consiste à se former, notamment par le biais de sites comme openclassroom, qui propose un ensemble modules pour donner aux internautes intéressés une bonne maîtrise de leur référencement, outil vital quand il s'agit d'une activité commerciale et non d'un simple passe-temps, ou encore le cours gratuit de Google «Pour les pros».
Pour se tenir au courant des changements fréquents (voire inopinés!) d'algorithmes des moteurs-Google en est le spécialiste toutes catégories- il est bon de suivre un ou des sites spécialisés, comme le journal du net, qui étudient la question de très près afin de déclencher des signaux d'alerte forts pour les managers de SEO qui doivent alors s'adapter au nouveau mode de calcul.
Illustration : TarikVision- ShutterStock
Références
Référencement naturel : comment optimiser la visibilité d'un site Web - Journal du net
http://www.journaldunet.com/solutions/seo-referencement/referencement-naturel/
Understanding Consumers' Local Search Behavior - Google
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